فرهنگ,مخاطب و نشانه ها

كار نشانه شناختي شناخت نشانه هاي پنهان يك متن است.نشانه شناختي به ما كمك مي كند پي به زمينه هاي فرهنگي متن ببريم.لويي آلتوسر ساختاري را كه مولد و سازنده معناست ايدئولوژي مي نامد.ايدئولوژي مجموعه تصورات,مفاهيم و انگاره هاي ذهني است.از طريق نشانه شناختي مي توان پي به ايدئولوژي پنهان متن برد.ايدئولوژي مي خواهد امور موقت و تاريخي را جاودانه سازد.آلتوسر مي گويد :ايدئولوژي ما را صدا مي زند اگر به ان جواب مثبت دهيم آن ايدئولوژي را قبول كرده ايم.التوسر معتقد است رسانه ها دستگاه هاي ايدئولوژيك دولت اند.فرد محصول طبيعت اما سوژه محصول ايدئولوژي است.از طريق نشانه شناختي مي توان ايدئولوژي را كشف و ساختار شكني كرد.

 

در ديدگاه ساختار شناسي اين گونه القا مي شود كه گريزي از وضعيت سلطه وجود نداردو در واقع سوژه يا انسان موجود منفعلي است كه چاره اي در برابر اين سلطه ندارد.

مطالعات فرهنگي تغيير اجتماعي را به مقاومت و مقاومت را به مبارزه در برابر معنا تقليل داده است.گرامشي مي گويد:فرهنگ تركيبي از سلطه و مقاومت است.عرصه فرهنگي و رسانه ايعرصه كشمكش و تعارض است بر سر معنا بين بلوك قدرت و مردم.

نظريه دريافت از دل مطالعات فرهنگي بيرون مي آيد.اين نظريه توسط استوارت هال مطرح شد.

نظريه دريافت مي گويد:مخاطب مي تواند دريافت,فهم و تفسيري از يك متن داشته باشد كه با معناي مورد نظر مولد متن متضاد باشد...

ادامه دارد...